3月20日，由重慶出版集團主辦的出版發(fā)行 “兩江學者”論壇及重要合作伙伴年會在重慶召開。方正電子董事長、總裁楊斌應邀出席，楊斌在會上做《融合發(fā)展，創(chuàng)新未來》的主題演講，深入分析“互聯(lián)網(wǎng)+時代”出版的核心價值和轉型方向，同與會專家學者共同探討新形勢下中國書業(yè)面臨的重大發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。
論壇現(xiàn)場
重慶“兩江學者”計劃始于2010年，由重慶市人民政府、國務院發(fā)展研究中心共同主辦，是重慶市最高層次人才計劃的政府工程，被公認為“重慶院士工程”。重慶出版集團董事長羅小衛(wèi)被評為“兩江學者”特聘專家，此次出版發(fā)行“兩江學者”論壇會議由重慶出版集團發(fā)起，邀請全國書業(yè)相關專家學者和行業(yè)精英，以凝聚智慧，科學指導，融合發(fā)展為目的，是2015年不容錯過的一次業(yè)界的思想盛會。
緊跟國家最新倡導的“‘互聯(lián)網(wǎng)+'行動計劃”，楊斌在論壇上提出“互聯(lián)網(wǎng)+”也是傳統(tǒng)出版實現(xiàn)轉型升級的創(chuàng)新方向。
自“兩會”政府工作報告正式提出“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃，這個詞就迅速在網(wǎng)絡走紅。
“互聯(lián)網(wǎng)+”對出版行業(yè)來說到底意味著什么?
楊斌認為，“互聯(lián)網(wǎng)+”，實際就是“以互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎，利用信息通信技術與相關產(chǎn)業(yè)進行創(chuàng)新融合。”就目前的發(fā)展來看，“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅全面應用到第三產(chǎn)業(yè)，同時正在飛快的向第一、第二產(chǎn)業(yè)滲透，未來，網(wǎng)絡化和數(shù)據(jù)化將成為商業(yè)和社會的兩大驅動引擎。
對傳統(tǒng)出版行業(yè)來說，同樣也面臨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的改變與影響，只不過，這種影響是良性的、積極的。楊斌認為，“互聯(lián)網(wǎng)+”完全可以成為傳統(tǒng)出版行業(yè)轉型升級的創(chuàng)新方向，借力互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)、云計算、大數(shù)據(jù)等IT技術，可以為出版業(yè)開創(chuàng)更多新業(yè)務模式，贏得更大的發(fā)展空間。
實際上，對于利用最新技術，助力出版業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉型與融合發(fā)展這個課題，方正電子有著更加豐富實踐經(jīng)驗， 楊斌在演講中總結了以下幾個方向：
方正電子董事長、總裁楊斌（右二）受邀參加論壇
重視平臺價值，依托平臺構建連接和服務
未來的商業(yè)價值取決于與多少有效客戶建立聯(lián)接。
從內容消費模式來看，如今越來越多的消費者、讀者從線下向線上遷移，從PC端向移動端遷移，從實體電子消費到電子商務，從深度閱讀到碎片化閱讀擴展。
從內容的形態(tài)上，更加的立體化，更加具有交互性，如今文字、圖像、視頻，包括動漫等等新元素已經(jīng)成為出版內容表達的核心要素。
因此，出版商和平臺的運營商、服務商都不斷通過線上服務來拓展渠道和用戶群，形成一種內容加關系、加服務的新生態(tài)，通過社交媒體來擴大內容的傳播力和影響力。
區(qū)域化及垂直領域服務平臺仍有較大空間
基于細分市場的個性化按需出版平臺、跨平臺跨終端數(shù)字閱讀平臺、在線教育平臺、基于社區(qū)服務平臺、專業(yè)信息和知識服務平臺還有很大機會去挖掘。
積極擁抱新的出版形態(tài)
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，讀者和消費者已經(jīng)成為新的核心力量，擁有越來越多的主導權，在技術平臺的驅動下，作者和讀者以及出版商之間的聯(lián)系會越來越緊密。
如今，消費者和讀者已經(jīng)成為參與內容創(chuàng)作、出版的組成部分，新的出版形態(tài)不斷涌現(xiàn)，例如，“眾籌出版”，“敏捷出版”，“自助出版”，作為出版企業(yè)，應當以開放的心態(tài)，積極擁抱新的出版和發(fā)行形態(tài)。
“O2O模式”、按需出版、按需印刷都將成為圖書發(fā)行創(chuàng)新轉型的方向
今天，圖書的發(fā)行面臨的一個巨大挑戰(zhàn)來自于電子商務對實體書店的沖擊，對此，書店應當積極轉型，引入新的業(yè)態(tài)，例如將線下紙制圖書的發(fā)行與線上數(shù)字圖書的發(fā)行結合起來，打通線上線下的關系，構建基于用戶的O2O商業(yè)運營服務平臺，通過這個平臺可以實現(xiàn)傳統(tǒng)實體書店與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的融合，同時，借助各類互動活動、服務體驗提升用戶粘性，并依托大數(shù)據(jù)分析等新技術展開相關服務，實現(xiàn)包括圖書數(shù)字發(fā)行服務、電商平臺服務的融合。
楊斌提出，隨著技術的升級，O2O平臺的推廣，越來越多的消費者來自于線上，因此線下與線上的結合成為傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。而出版發(fā)行業(yè)采取O2O模式，不僅能構建起自有終端投送網(wǎng)絡，提升自身的線下站點布局能力，在本地及社區(qū)生活服務方面也有明顯優(yōu)勢，因此，這將是未來圖書發(fā)行創(chuàng)新轉型的一個重要方向。
另一重要方向則是按需出版與按需印刷。如今，圖書發(fā)行遇到的另一個挑戰(zhàn)來自紙書巨大的庫存量。根據(jù)中國新聞出版廣電總局的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年底，全國累計的圖書庫存接近800億人民幣，而當年圖書銷售額不到800億。按需出版和按需印刷將是趨勢，即只有當圖書需要發(fā)行的時候才開始印刷，而不是先印刷幾千本、幾萬本再銷售。按需印刷改變的不僅是庫存的問題，更是整個行業(yè)的格局，甚至有可能完全顛覆現(xiàn)有的發(fā)行格局。目前，已有鳳凰出版集團、河北出版集團等多家單位與方正電子展開合作，從實際運作來看，在降低庫存量方面成效顯著。
大數(shù)據(jù)將在出版、發(fā)行廣泛應用，大數(shù)據(jù)價值在未來將凸顯
從選題策劃來講：基于互聯(lián)網(wǎng)熱點、行業(yè)趨勢、市場銷售數(shù)據(jù)及用戶行為數(shù)據(jù)，可以利用大數(shù)據(jù)技術進行分析，挖掘數(shù)據(jù)的價值，對出版單位做市場分析、決策分析及選題策劃、精準營銷等均有很大幫助。
從圖書發(fā)行市場預測來講：未來依托互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)分析技術可以建立全行業(yè)的圖書信息發(fā)布及交易平臺，對行業(yè)的圖書書目信息及發(fā)行信息進行匯集，通過該平臺，可以形成出版行業(yè)的圖書發(fā)行及交易大數(shù)據(jù)，既可對整個行業(yè)的現(xiàn)狀、趨勢、熱點等進行宏觀分析，也可以針對具體的地區(qū)市場或更詳細的圖書信息進行深入分析。
楊斌總結到，“互聯(lián)網(wǎng)+”實際上為各個行業(yè)提供了無數(shù)種新的可能，對于出版行業(yè)來說，積極利用最新技術推動自身的融合發(fā)展、實現(xiàn)數(shù)字轉型，相信會迎來更大的跨越與騰飛。
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