9月8日至9日，2015年全國(guó)地方新媒體發(fā)展高峰論壇暨第八屆中國(guó)地市新聞網(wǎng)聯(lián)盟年會(huì)在銅仁市召開。本屆高峰論壇由中國(guó)地市新聞網(wǎng)站聯(lián)盟、中共銅仁市委宣傳部主辦，銅仁網(wǎng)、奧凱傳媒承辦。全國(guó)150余家地級(jí)市主流媒體負(fù)責(zé)人和清華大學(xué)、人民大學(xué)、騰訊、百度、新浪等行業(yè)專家代表出席，共同探討新形勢(shì)下地市媒體的發(fā)展之路。在當(dāng)天舉辦的高峰論壇專家教授講座暨銅仁學(xué)習(xí)大講堂上，清華大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師沈陽(yáng)，中國(guó)人民大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師宋建武，方正電子新媒體產(chǎn)品總監(jiān)徐峰等專家先后作了精彩演講。
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
在主題為《媒體融合中的產(chǎn)品思維》的演講中，徐峰指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體融合與轉(zhuǎn)型的速度正在不斷加快，媒體的“產(chǎn)品化”趨勢(shì)越來(lái)越明顯。今日頭條、騰訊新聞、百度百家、網(wǎng)易新聞……優(yōu)秀的媒體產(chǎn)品越來(lái)越多，日益成為用戶信息消費(fèi)的必需品。
方正電子數(shù)字媒體業(yè)務(wù)部新媒體產(chǎn)品總監(jiān)徐峰演講
作為傳媒行業(yè)的“資深老兵”，方正電子對(duì)于媒體融合這個(gè)課題的研究由來(lái)已久，多年來(lái)從理論以及實(shí)踐兩個(gè)層面做了大量探索。
從理論角度來(lái)說(shuō)，媒體融合涵蓋了全媒體、多媒體、網(wǎng)站、APP、互動(dòng)等等方方面面，歸根結(jié)底來(lái)說(shuō)，意味著內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)和管理的深度融合。從實(shí)戰(zhàn)的角度來(lái)說(shuō)，媒體融合發(fā)展的落地，其核心實(shí)際上聚焦在如何重新“搶回”用戶。對(duì)此方正電子給出的解決方法是：靠有競(jìng)爭(zhēng)力的媒體產(chǎn)品;靠有實(shí)力的媒體產(chǎn)品經(jīng)理;靠全員產(chǎn)品思維模式的轉(zhuǎn)型。
徐峰指出，媒體產(chǎn)品經(jīng)理是新媒體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者、建造者、運(yùn)營(yíng)者，更是產(chǎn)品的第一個(gè)用戶。媒體產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該以內(nèi)容、關(guān)系與服務(wù)為抓手，構(gòu)思產(chǎn)品與商業(yè)模型，重新構(gòu)建與用戶持久而有效的連接，重塑媒體平臺(tái)化生態(tài)。改變以往傳統(tǒng)媒體單向流程式新聞產(chǎn)品的作業(yè)模式，建立以用戶為中心的互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)品體系，形成“小步快跑、快速迭代、持續(xù)優(yōu)化”的新媒體產(chǎn)品發(fā)展模式。未來(lái)，要進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合，需要將理論知識(shí)與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)結(jié)合起來(lái)，內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)驗(yàn)與管理五箭齊發(fā)，匯聚一點(diǎn)落腳產(chǎn)品，全網(wǎng)通達(dá)移動(dòng)先行，產(chǎn)品矩陣隨需應(yīng)變。
在推進(jìn)媒體融合轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，方正下一代融合媒體一體化整體方案，可以方便快捷地圍繞用戶和市場(chǎng)需求，建構(gòu)融合媒體的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品形態(tài)和流程設(shè)計(jì)等全流程技術(shù)平臺(tái)支撐，幫助媒體產(chǎn)品經(jīng)理，從容應(yīng)對(duì)媒體產(chǎn)品工作，讓智力和精力聚焦在內(nèi)容產(chǎn)品的打磨。地市媒體可以發(fā)揮自身在本地化內(nèi)容及區(qū)域文化方面的長(zhǎng)板，集合方正電子提供的貼身的技術(shù)支撐和服務(wù)，共同打造新媒體服務(wù)平臺(tái)。
網(wǎng)盟介紹：
“中國(guó)地市新聞網(wǎng)站聯(lián)盟”是2008年由張家界新聞網(wǎng)、懷化新聞網(wǎng)、水母網(wǎng)、咸寧新聞網(wǎng)等地市主流網(wǎng)站共同發(fā)起，全國(guó)各地市級(jí)主流新聞網(wǎng)站為主要成員組成的網(wǎng)站聯(lián)盟，目前已有成員單位300余家。在促進(jìn)國(guó)內(nèi)地市新聞網(wǎng)站之間的交流與合作，整體提升地市新聞網(wǎng)站的知名度和影響力，促進(jìn)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳事業(yè)的發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用，成為目前國(guó)內(nèi)會(huì)員最多、影響力最大、聯(lián)系最緊密、合作最高效的新聞網(wǎng)站聯(lián)盟。
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