9月21日，2016中國報業(yè)技術年會在鄭州召開，中央及省市媒體負責人、報業(yè)技術專家、網站及新媒體部門負責人等齊聚一堂，共謀創(chuàng)新與融合，探討報業(yè)如何運用新媒體技術，實現轉型發(fā)展。
大會現場
方正電子副總裁史建華在開幕式發(fā)表致辭，數字媒體業(yè)務部產品總監(jiān)徐建以《大數據驅動媒體融合——方正構建DT時代智慧媒體》為題作主題報告。
同時，憑借歷年來在推動媒體融合發(fā)展方面做出的突出成績，方正電子在這次會上經歷了傳說中的“拿獎拿到手軟”，收獲了多個重磅獎項：“十二五”中國報業(yè)技術創(chuàng)新企業(yè)獎;與中國企業(yè)報共同申報的“中國企業(yè)報新媒體平臺”項目獲得“2015-2016年度中國報業(yè)技術產品創(chuàng)新獎;方正電子承建的廣東南方報業(yè)移動媒體有限公司“南方+客戶端”項目、重慶日報報業(yè)集團“全媒體報道指揮中心”項目，沈陽日報傳媒集團有限公司“全媒體新聞報道指揮平臺項目”榮獲“2015-2016年度中國報業(yè)技術產品創(chuàng)新獎”;方正電子承建的西安報業(yè)傳媒集團“全媒體采編指揮中心”榮獲“2015-2016年度中國報業(yè)新媒體創(chuàng)新獎。
獲獎證書
一進一退，媒體圈的“冰與火”之局
方正電子副總裁史建華致辭
過去的一年，媒體融合如火如荼，新技術、新應用層出不窮，中央廚房、全媒體、融媒體、中央編輯部等等概念和機構自不待言，H5、AR、VR、無人機、機器人寫稿、視頻直播，位置服務等越來越多的“黑科技”被應用到媒體融合領域，潛移默化地提升著媒體工作人員的“戰(zhàn)斗力”。
而與突飛猛進的技術升級相比，卻是報業(yè)廣告收入的整體下滑，繼2015年報紙廣告收入下滑35%的基礎上，2016年上半年廣告收入同比下滑達到40%以上。技術與收入的一進一退之間，也給從業(yè)者留下疑問，這樣的局面到底該如何破解?
在史建華副總裁的開幕致辭當中，他明確提出，報社要實現媒體融合發(fā)展，經營轉型升級，離不開兩大核心要素。
首先媒體要務本，本立而道生。本是良心、本是內容、本是用戶、本是創(chuàng)新，本也是媒體公信力、影響力、引導力、傳播力的根本與源泉。
其次在務本的基礎上，以用戶為中心實現媒體+，也就是用互聯網精神將媒體品牌與資源打造成為一個開放平臺。將書記、省長當做用戶、把區(qū)縣當用戶、把企業(yè)當用戶、把兒童當用戶、把老人當用戶……在對這些用戶細分的基礎上，為這些用戶量身定做提供有針對性的服務、平臺與活動，吸引用戶，創(chuàng)造價值。
對這個說法，他以近年來實現了“逆勢增長”的多家地方媒體與行業(yè)媒體為例，詳細分享了他們的成功路徑與經驗。以鄭州日報、廊坊日報、溫州都市報、衢州日報、內江日報、泰安日報、蕭山日報等取得逆勢增長的媒體為例，無一不是實現了變紙媒為全媒、變平面為平臺、變單向為互動、變品牌為資源、變傳播為服務、變讀者為用戶的轉變……不僅實現了傳統媒體與新興媒體融合發(fā)展，提升了媒體影響力與傳播力，而且實現了經營轉型升級，取得了良好的相關多元化發(fā)展局面。
史建華同時提出，為助力媒體+融合發(fā)展戰(zhàn)略，方正電子在全媒體、報道指揮、媒體大數據、用戶行為與智能推薦的基礎上，推出了新空云平臺與媒體輿情平臺，希望能夠與媒體一起拓展地方政企新媒體服務與政企輿情服務，為報社媒體融合與經營轉型升級帶來新的模式和新的利潤增長點。
大數據與全媒體 從“冷兵器”到“信息戰(zhàn)”
大數據與全媒體對媒體融合轉型的作用到底有多大?如果說此前媒體之間的競爭尚處于“冷兵器”時代，那么今天，則全面進入“信息戰(zhàn)”。
在方正電子數字媒體業(yè)務部產品總監(jiān)徐建的報告當中，再次強調了大數據在媒體融合進程當中的重要作用，并細致闡述了大數據是如何實現對新聞生產、新媒體運營與經營、媒體跨界轉型的改造與影響。
例如，通過提供新聞熱點、追蹤報道、智能推薦、傳播軌跡等產前、產中、產后的數據信息服務，大數據從內容與渠道兩個角度，使新聞生產更加智能。
大數據是新媒體運營與經營的前提與基礎，唯有借助大數據，才能全面整合報社各媒體渠道上的用戶數據及用戶行為數據，對用戶進行針對性的營銷和個性化的推薦服務。
大數據使傳統媒體的跨界轉型成為可能，例如新出現的政務新媒體、輿情服務、政府數據公共服務等，這些創(chuàng)新服務為傳統媒體開創(chuàng)了新的市場，也開辟了新的盈利模式。
他在報告的結尾提到，未來，面對新的時代，方正電子將繼續(xù)應用大數據理念和技術驅動媒體融合進程，助力全國各家媒體單位、報業(yè)集團努力構建DT時代的智慧媒體！
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